動畫是以動畫和卡通為主要內容的圖形、圖像、視聽作品及相關衍生品的總稱。動畫廣告，顧名思義，便是動畫技術在廣告傳播中的運用。我們對動畫廣告的定義如下，“動畫廣告”是指動畫元素的廣告，是動畫技術在現代廣告中的運用，是現代動畫產業與廣告產品的結合。從表達的角度看，它是現代廣告的一種定義。它的本質特征是兩點：一是非現實，二是夸張性。

與傳統廣告相比，動畫廣告具有顯著的優勢。首先是生動性，動畫是一種不同于現實生活的藝術形式。它的卡通形象在普通廣告中獨樹一幟，它是充滿活力和新鮮的元素，可以讓觀眾享受動畫，同時獲得清晰的廣告信息。其次，夸張可以充分體現創意主體的想象力和創造力，彌補傳統廣告紀錄片表達的不足。

還有便是吸引力，動畫突破了傳統廣告從視覺到聽覺的模式，給觀眾以新鮮的感覺。起初，動畫進入公眾生活，通過各種媒體的互動和發展，動畫繼續走在時代的前沿，以新的技術、時尚的元素匯聚在一起，形成獨特的一面。

中國動畫產業的發展現狀和中國廣告業的發展趨勢，顯示了動畫廣告廣闊的發展前景。良好的創意、有效的溝通渠道和成熟的市場運作將為動畫制作者、廣告商和廣告商帶來巨大的商業利潤。動畫認為隨著這些需求的增加，動畫公司應當尋回順應時代的發展趨勢，不斷提升動畫制作水平，共同致力于動畫產業及廣告也的發展，從而實現經濟效益和社會效益的雙贏。